しまむらのポロが安い理由は？偽物の噂とライセンスブランドの真相

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「しまむらでポロの服を買ったけれど、ラルフローレンの偽物だったら恥ずかしい」という不安を抱く人は少なくありません。この噂が生じる最大の原因は、日本の消費者の多くが「ポニーの刺繍＋POLOの文字＝ポロ ラルフローレン（POLO RALPH LAUREN）」と強く刷り込まれている点にあります。

そもそも「ポロ（POLO）」とは、馬に乗って行う伝統的な球技（馬球）の名称です。サッカーやベースボールといったスポーツ名と同様に、特定の企業1社が「POLO」という単語そのものの商標権をすべて独占することはできません。そのため、世界中にはポロ競技をルーツに持つ正当なアパレルブランドが複数存在しており、それぞれが独自の商標権を取得して製品を展開しています。

しまむらや系列のバースデイ、アベイルなどで販売されているのは、主にイギリスの「POLO BCS（ポロ・ビーシーエス）」や、アメリカのポロ競技統括団体による公式ブランド「U.S. POLO ASSN.（ユーエスポロアッスン）」、あるいは海外から正規の手続きで買い付けた並行輸入品です。つまり、ラルフローレンのロゴを無断で盗用した「偽物（コピー品）」ではなく、最初から「別の正規ブランド」として企画・製造された商品なのです。