高崎駅東口は家電激戦区！ビックカメラとヤマダ電機の品揃え・価格を徹底比較
By James H. Sterling
ネット上では「高崎はヤマダ電機の街であり、ビックカメラは東京から進出してきた外様企業だ」という誤解が散見されますが、これは歴史的な事実とは異なります。実はビックカメラも1968年に群馬県高崎市のお隣・前橋市で創業した純粋な群馬発祥企業（創業時はカメラのカラープリント店）です。つまり高崎駅東口の対決は、「東京資本vs地元資本」ではなく、群馬生まれの二大巨頭による同郷ダービーなのです。
この歴史的背景を理解すると、なぜビックカメラがLABI1の本社ビル目の前という一見不利に見える立地から絶対に撤退せず、徹底抗戦を続けているのかという行動心理（コーポレート・プライド）が腑に落ちます。
もう一つの盲点が、市内にある「コジマ×ビックカメラ（イオンモール高崎店など）」との混同です。同じグループでありながら、郊外のコジマ×ビックカメラはファミリー層向けの白物家電や玩具に注力しているのに対し、駅前の高崎東口店は単身者やビジネス層、趣味性の高いマニア層に向けた都市型ラインナップとなっています。ビックカメラの株主優待券や共通ポイントはどちらでも使えますが、マニアックなPCパーツや高級レンズ、銘酒を探すなら迷わず高崎東口店へ足を運ぶべきです。
【プロの結論】消費行動心理学から見る「店舗使い分け」の最終判断基準
行動経済学および消費者心理学の観点では、選択肢が多すぎる環境（ジャムの法則）はかえって人間の決断を鈍らせ、買い物疲労を引き起こすことが知られています。全6フロアに膨大な商品が並ぶLABI1高崎は「休日に家族でウィンドウショッピングを楽しむ」には最適ですが、目的が明確な買い物では情報過多になりがちです。
失敗しないための両店舗の使い分け基準は以下の通りです。
- ビックカメラ高崎東口店を選ぶべき人：
- 買いたい商品のジャンル（PC、スマホ、カメラ、美容家電、お酒）が明確に決まっている人
- 階段やエレベーターの移動を省き、1フロアでスピーディーに買い物を済ませたい人
- SuicaやJRE POINT、ビックポイントをメインの経済圏として活用している人
- LABI1 LIFE SELECT高崎を選ぶべき人：
- 冷蔵庫・洗濯機・エアコン・家具など、新生活やリフォームに伴う大型商品をまとめて比較したい人
- 20時以降の夜間帯に買い物をしたい人、またはレストラン街での食事を兼ねて長時間滞在したい人
James Sterling reports on renewable energy developments, climate policy, ecological conservation, and green tech innovations around the globe.
