森のスパリゾート北海道ホテルの駅前新館計画｜2028年開業の真相を徹底解剖

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今回の駅前新館計画を読み解く上で欠かせないのが、運営主体である勝毎ホールディングスの地域ビジョンです。十勝毎日新聞社を中心とする勝毎グループは、単なるメディア企業の枠を超え、観光、食、文化イベントなどを通じて十勝の地域価値向上を推進してきました。

近年、帯広駅周辺はロードサイド商業の台頭によって人流の拡散が課題となっていました。駅南口の一等地である旧長崎屋跡地に北海道ホテルのブランドを冠した高品質施設を誘致することは、駅前エリアの地価維持と回遊性向上に向けた起死回生の一手です。

国内外のインバウンド需要が回復・拡大を続ける中、富裕層や体験型観光を好む旅行者は「駅前ビジネスホテル」では満足しません。勝毎HDは、駅前の利便性とハイエンドな地域文化体験を直結させることで、帯広を「通り過ぎる街」から「滞在し回遊する目的地」へと昇華させようとしています。