鹿の湯周辺の古民家民宿街再生とは？昭和レトロ温泉街の復活劇を徹底追跡

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事業を牽引する松本義弘代表取締役が掲げたコンセプトは、「次世代型温泉文化拠点」の確立です。単なる個別の古民家改装にとどまらず、鹿の湯周辺に点在する複数の遊休物件を一括して取得・管理し、エリア全体をひとつの分散型宿泊街区として再構築します。

従来の大型観光ホテル型開発とは一線を画し、路地裏の風情や昭和の面影を残すファサードを丹念に修繕。宿泊客は街を歩きながら温泉神社に参拝し、名物のかぶり湯を体験し、路地で茶を喫するという、湯治本来の「町に浸かる」体験設計を軸に据えています。

行政の補助金依存を排し、民間事業者が主体となって地域資源の収益化と雇用創出を両立させる本スキームは、過疎化に悩む全国の古参温泉地における持続可能な再生モデルケースとして設計されています。