道後温泉の最新観光事情2026！椿館宿泊と椿祭り周遊ルートを徹底追跡

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道後温泉駅前から道後温泉本館へと続くアーケード街「道後商店街（道後ハイカラ通り）」は、日中から夜遅くまで活気にあふれています。みかんジュースの飲み比べスタンド、つきたての坊っちゃん団子、揚げたてのじゃこ天など、愛媛・松山ならではの名物グルメを片手に歩く時間は、旅の満足度を確実に押し上げます。

この街歩きをさらに特別な体験に仕立てているのが、鮮やかな浴衣文化です。道後温泉エリアでは近年、蜷川実花with EiMをはじめとする著名アーティストと連携したオリジナル浴衣が導入されており、椿や花々をモチーフにしたモダンなデザインが街並みに華を添えています。ホテル椿館でも選べる色浴衣のサービスが提供されており、レトロな街並みを背景にした写真撮影を目的に訪れる若年層やカップル客も急増しました。

日暮れとともにガス灯調の街灯が灯り、浴衣姿の人々が下駄の音を響かせながら行き交う光景は、まさに道後ならではの情情です。お土産選びから深夜の湯上がりスイーツまで、宿から歩いてすぐの距離にこれらすべての魅力が凝縮されています。